第320章 制播分离和商业化(1/5)
他记得,当初拍《新白娘子传奇》时,浙江台资金不足,被迫与上海电视台、上海电影制片厂联合制作,其实已经带有一些“制作”与“播出”分离的雏形,只是那时更多是无奈之举。“对!就是制播分离!”周学文肯定地点头,眼中闪烁着雄心,“台里决心很大,要把制作业务剥离出去,成立专业的公司,市场化运作,不仅可以给自己台做节目,还能承接外部的制作业务,甚至投资制作像《新白娘子传
奇》这样的精品剧往外卖!这盘子,可比单纯做一个播出平台大得多!”
他顿了顿,压低声音,带着一丝期待和不确定:“领导的意思......很可能让我来负责这个新公司。司齐老师,您是这方面的行家,有眼光,有经验,以后要是有什么好项目,可得想着点我们,咱们再合作一把!”
司齐端起茶杯,微微一笑:“周主任过奖了。制播分离是趋势,浙江台能迈出这一步,很有魄力。至于合作,只要有机会,有合适的项目,我当然愿意。”
他这话说得真诚。
周学文有能力,有干劲,浙江台也有基础。
未来若真有合适的项目,他不介意再次携手。
毕竟,多个朋友多条路,何况是曾经共患难的老朋友。
叙旧之后,司齐在司若瑶的陪同下,走进了《经济》栏目的演播室。
灯光亮起,摄像机就位,司若瑶迅速进入了专业主持人的状态,亲切而不失犀利,活泼而又能把握节奏。
访谈很顺利,从司齐的创作历程,谈到《九州封神录》的创作灵感,自然就引到了近期在香港引发的销售狂潮和“集卡热”。
“司齐老师,我们看到《九州封神录》不仅小说本身火爆,随书附赠的人物卡片更是引发了一场席卷香港和内地的收集狂热。很多人不理解,为什么一张小小的卡片,能有这么大的魔力?这背后,除了读者的喜爱,是否还有
更深层的商业逻辑呢?”司若瑤适时抛出了问题。
司齐面对镜头,从容不迫。
他略作思考,抛出了一个在此时对大多数人还很陌生的词汇:
“这其实涉及到一种现在可能还不算普及,但我认为未来会越来越重要的概念——IP开发。’
“IP?知识产权?”司若瑤准确地抓住了关键词,但眼神中还是流露出好奇。
“对,但不完全准确。在这里,IP更多指的是“知识产权运营’或者说‘知识产权衍生开发。”司齐耐心解释道,“我举个更熟悉的例子,《新白娘子传奇》。”
“电视剧《新白娘子传奇》火了,带来的不仅仅是收视率和广告收入,也带动了以白娘子、许仙,小青形象为主题的年画、挂历、贴纸的热销,让《千年等一回》、 《渡情》这些主题歌和插曲的磁带卖到脱销。还有,当初赞
助电视剧的两家企业——西湖龙井和王星记扇子,他们的品牌知名度和销量也跟着暴涨,实现了数倍的增长奇迹。”
司若瑶和现场的观众都听得入了神,这些现象他们或许经历过,但从未如此系统地联系在一起思考过。
“这些,”司齐总结道,“年画、挂历、磁带、歌曲、甚至对赞助企业品牌的巨大提升,都属于《新白娘子传奇》这个IP的衍生开发,是IP价值在影视作品本身之外的释放和变现。”
“再看《九州封神录》,”他回到当前的话题,“小说连载火爆,是IP核心内容的成功。小人书的热销,是IP的图书衍生。现在香港火爆的‘人物收藏卡,同样是IP衍生开发的一种形式,它利用读者对角色的喜爱,通过收集、交